A utilização do neon e cores cítricas intensas em editoriais de moda, campanhas publicitárias, ativações de marca, videoclipes, etc., é um reflexo direto de mensagens sobre identidade, otimismo e pertencimento. Esse movimento ganha destaque, inclusive, nas expressões criativas do Sul Global.
Novos imaginários se destacam pelo uso de cores vibrantes que aludem à ancestralidade africana, em que paletas intensas dominam, se contrapondo à ideia do “bom gosto” europeu. Tons vivos também caminham juntos a movimentos musicais como o funk — atualmente muito explorado no mercado, inspirando o desenvolvimento de produtos e campanhas, como no novo perfume da sueca Byredo.
A cultura pop foi, por muitas décadas, ditada pelo eurocentrismo. Agora, seu movimento de descentralização dá visibilidade a criativos de variadas origens e estéticas. Em 2018, Virgil Abloh subverteu as regras do luxo e inseriu a vitalidade dos códigos urbanos na Louis Vuitton. Em 2025, o Grand Palais (Paris) recebe uma exposição honrando o seu legado.
